腾讯视频号原生推广投放流程详解

众所周知，目前微信视频号在微信端生态里面的地位越发重要，且随着现在短视频媒体的爆火，目前视频号还是持续呈上升趋势。根据腾讯官方数据披露，目前视频号直播电商GMV是之前的8倍，视频号万粉达人同比也增长了3倍之多，另外视频号用户时长为去年同期的3倍，这些数据都在有利佐证目前视频号生态的逐渐完善及流量的提升。

那流量用户的增加同时也就代表着流量机会的来临，所以目前电商属性及常规行业的企业也在纷纷入驻视频号生态体系，以此来增加新的获客路径。

很多新入驻腾讯视频号广告投放的广告主反馈很多细节并不明确清晰，今天这篇文章就给大家分享一下视频号原生推广投放流程详解。目前视频号原生推广主要分这么几类链路：线索收集类+直购卖货类+直播间引流类，今天重点就直购卖货电商类行业模式给大家做一下具体分享。

首先给大家明确一下直购卖货电商类客户整体推广上线流程，从开户到上线基本会经历：开户资质准备→开户成功→账户基建→素材准备→账户搭建→账户优化，针对每个环节说一下需提前准备的内容及注意事项，帮助大家有效缩短上线周期。

图片来源：自制图

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开户资质准备

基础资质（营业执照+法人身份证正反面照片）+行业资质（举例：图书行业需要《出版经营许可证》）+业务范围资质（举例：如涉及第三方品牌等，需提供品牌授权证明）。

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开户成功

开户成功后会同步账户ID，需提供微信号/QQ号进行账户绑定，登录ad.qq.com即可完成账户登录，移动端也可以使用微信搜索“腾讯广告助手”小程序进行账户授权，也可通过手机端查看账户后台，但是移动端可操作的内容相较PC端会稍有差异，相对可支持的功能会少一些，如需要大范围账户调整搭建建议还是使用电脑端操作（注意：提供的微信号是微信账号不是昵称或者绑定的手机号）。

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账户基建

账户基建即在正式搭建账户物料投放之前的基础准备阶段，这个阶段针对直购链路的客户需要准备的内容较多；重点是三部分：视频号绑定+商品库搭建+直购小程序明确。

1.视频号绑定

即在ADQ推广后台→工具→投放管理→微信生态授权管理→发起授权→输入视频号名称→校验（弹出页面勾选授权内容）→发起授权→客户方使用视频号管理员微信扫码授权即可完成授权。

图片来源：投放管理平台截图

注意：在视频号授权之前需要广告主先注册并且认证同开户主体一致的视频号（如为不一致主体，两种情况可以申请特殊审批绑定：一种个人视频号提供雇佣关系证明，一种是公司与公司之间存在股权关系，提供股权关系证明即可审核），具体视频号授权认证步骤之前文章《微信视频号运营新机遇（二）》有给大家做具体介绍，有不清楚的可以搜索参考文章具体介绍。

2.商品库搭建

基于直购跑品的链路，电商模式的客户，需搭建商品库选品投放。

推广后台，资产→商品库，进行搭建上传即可；另外商品库也可支持商品库品包授权（可支持枫叶小店跨主体授权）。

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3.直购小程序

目前直购类需依托小程序直购页面，目前对接流畅的小程序主要有：禾量、有赞。

◆禾量小程序

可直接进行API数据回传，不用做额外配置操作，但是要涉及小程序GMV抽成，因为服务商政策调整，具体比例需跟禾量小程序服务商对接明确。

◆有赞小程序

不可直接进行API数据回传，需额外对接有赞服务商进行API数据对接技术接洽，该服务需要按月支付相应服务费，具体金额也许跟服务商对接，按照目前金额参照为：688元/30天。

当然除了以上小程序也可以使用自有的小程序，但是前提必须具有API数据回传能力，来保障后期数据回传账户优化的正常推动。

如果没有小程序商城，也可使用腾讯自有的枫叶小店进行商城商品搭建，枫叶小店是腾讯自有的小程序店铺，没有自有小程序的客户可以参照枫叶小店搭建步骤进行枫叶小店搭建，配合后端推广投放使用，搭建后商品库授权商品搭建即可。

图片来源：投放管理平台截图

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素材准备

素材基本区分为外层创意素材+内层素材。

1.外层素材

目前投放视频号版位主要外层素材为视频样式，采用竖版视频样式居多（视频号-竖版：尺寸：720*1280 px，比例：9：1，规格：MP4/MOV/AVI，大小：<500M，时长：5秒-180秒（必须要有声音）），素材准备注意明确一下素材规格要求，以免做二次返工 。

2.内层素材

内层素材视频号直购链路都采用小程序直购链接，无需再做额外搭建。

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账户搭建

1.确认推广目标-商品推广

2.确认投放版位-视频号

3.确认定向人群-基础人群+一方人群（即自有的人群包数据，可以提供自有人群电话号码等信息上传后台生成一方人群配合投放使用）

4.确认素材分类

5.确认具体推广投放链接

账户搭建后一般物料审核周期为：1-3个工作日，注意规避广告法及平台禁入内容。

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账户优化

账户搭建过审后，账户要进行基础盯盘调整优化，一般账户会分为：冷启动期→测试期→起量期→稳定期→成熟期等几个阶段，每个阶段根据具体账户数据表现做及时账户盯盘优化，一般冷启动期要优化的动作及内容素材上新频率要求较高，注意前期起量准备。