最低5元？视频号严打低价引流行为

10月27日，腾讯视频号官方称，将加大力度排查低价引流行为，违规账号将受到禁止开播、封禁橱窗功能、严重者永封、清退店铺等处罚。最低价格低于5元的商品将暂时无法准入联盟，低于5元的商品将无法继续在联盟推广。

在相关专享治理公告中，腾讯官方称，将禁止商家对低价商品进行憋单或大量商家售后评价差的低价商品，“炸福利”“秒杀福利”等低库存引高流量的促销行为，也将受到官方管制。

平台鼓励商家和达人使用平台营销工具进行推广营销和直播间互动，如福袋、优惠券、限时抢购、会员营销等，并鼓励商家优化直播内容和短视频内容，吸引用户下单。

《视频号橱窗达人不正当营销实施细则》于今年3月9日的修订中，新增了有关“价格违规”的规定。规定显示，若通过直播画面、口播内容以超低于市场均价的价格宣传推广商品，将被定义为价格违规的恶意引流营销行为。

此次推出的专项治理行动，实则补充了这一规定的细则，但或将对客单价较低的商家不利。部分在视频号中销售袜子的商家，会用“1元一双包邮”作为直播间的引流款，并借此吸引消费者复购。此类客单价偏低、需根据使用感受复购的商品，或将首先受到该治理行动的影响。