微信视频号叫停“弹幕游戏直播”!
2023-11-06基础知识
最近直播行业不大太平。上月底,某直播平台被约谈整改,同期微信视频号也传出新变化。
![图片](/d/file/p/2023/11-06/8b6dc393367b8759376939137bde6f29.png)
图片来源:Unsplash
最近直播行业不大太平。上月底,某直播平台被约谈整改,同期微信视频号也传出新变化。
一则流传的微信群截图显示,10月30日下午微信视频号官方通知:“自2023年11月1日起平台将限制直播弹幕互动玩法。针对仍在直播相关内容的主播,平台将采取限流、掐断等措施。”
![图片](/d/file/p/2023/11-06/4fe32f869c910bcf2611a04cf212d89c.png)
通知还要求公会负责人通知主播更换直播内容,并留意后续平台关于弹幕互动玩法的后续规划。
随后,该群被解散。微信视频号“一刀切”弹幕游戏,很快在圈内刷屏。
就此事,GameLook也咨询了从事弹幕互动游戏的相关人士,有圈内人士就反馈称:“对弹幕互动直播游戏,微信视频号一直没有开过官方的API接口”,这意味着此前微信平台并没有从此类直播中获得流水收入分账,对于此次视频号叫停弹幕游戏直播,是永久、还是暂时的,目前没有准确的答案。
弹幕游戏疯狂生长,已出现千万流水爆款
弹幕游戏也称“弹幕互动游戏”,是今年初在各大直播平台上流行的新型直播玩法,玩家进入直播间后,可以通过输入指定的简单弹幕,比如“红/蓝”生成指定部队进入战斗,达成对游戏的间接操作。如果刷礼物,还能生成更强大的召唤部队或生物。
目前,弹幕游戏已经发展出“三国演义”、“反清复明”、“塔防保护”等多种题材,整体看仍以对抗类为主,当然其他玩法如飞行射击也在冒头。
![图片](/d/file/p/2023/11-06/b45a2286feb1976e8c1a1847f3b08dbb.png)
弹幕游戏虽然今年走红,但在业界却并非新鲜事物,2021年由游戏开发商Pipeworks、流媒体技术专家Genvid和媒体公司dj2 Entertainment三方联合打造的类游戏互动真人秀《Rival Peak》就曾大火过一阵。
国内方面脑屋科技《互动派对》也是弹幕互动游戏的先行者,去年FunPlus商务副总裁濮冠楠也带领内部团队Starscape推出了交互式MMO游戏中⼼。
今年5月,国内市场还出现了一款名为《兵临城下》的弹幕互动直播游戏,尽管仍是对抗类玩法,但凭借同类中碾压的美术品质,《兵临城下》很快实现了单月流水超6000万的成绩,进一步引爆了弹幕游戏市场。
![图片](/d/file/p/2023/11-06/2293860bf1a866b5dc8b9c370705f22c.png)
从用户角度看,弹幕游戏增强了直播体验的互动性。过去,用户发送的弹幕、赠送的礼物可能会因主播精力有限而被忽视,但在弹幕游戏中,机器不会错过任何一条弹幕,极大地提升了参与感。加上本身开发成本低廉,入局简单且迅速,以及手游买量成本飙升,都为弹幕游戏今年爆发创造了极佳的环境条件。
机遇大,但依然需要合规化运营
任何事物的发展都很难一帆风顺,弹幕游戏也是。早在弹幕游戏走红之初,GameLook就指出疯狂生长的弹幕游戏背后正潜藏危机:过度依赖平台导流,以及版号、涉赌等监管风险。
目前,一款弹幕游戏的收入蛋糕分配中,平台占据最大话语权,主播次之,厂商最次,三者分得的比例大致是“五四一”:平台拿大头的一半50%,主播也要拿走40%,留给游戏厂商的仅剩10%甚至更低。
这一较为夸张的比例形成原因,主要在于弹幕游戏类似大DAU产品需要流量支持,直播平台扮演流量分配角色,主播也是吸引粉丝的招牌,游戏厂商自然最为弱势。当然,也有游戏厂商通过抬升品质,以及自建主播团队、甚至不要主播的方式,增加获得的分成比例。
对弹幕游戏而言更大的风险是“存在主义危机”,即弹幕游戏究竟算不算游戏?如果算,必然要与其他游戏类型一样,合法合规申请版号,接受主管部门监管。这也会倒逼弹幕游戏走精品化、合规化路线,用更精美的画面和出彩的创新玩法吸引玩家,同理也会带来更长的开发周期,有错失风口的风险。
但GameLook观点一直是,与其抱侥幸心理,期望主管部门永远不会注意到弹幕游戏,不如主动申请版号,改变打快攻的思路。
真正定生死的不稳定因素,则是弹幕游戏壮大后可能面临的监管和合规化运营风险。
比如,只要主播或公会在平台外设立群组,并私订规则,如押中胜者一方可获得押中败者一方的打赏金额,就很容易涉赌。
事实上,在弹幕游戏之前,直播平台因涉赌问题、被约谈和处罚并不少见。今年5月就发现了多家语音直播平台集体关停的新闻,其中有公司还因涉嫌开设赌场被冻结账户,包括高管、技术人员等多名员工被警方带走调查。
换言之,分成50%甚至更高的视频直播平台,也理应有监管弹幕游戏的主体责任。
弹幕互动直播游戏,诞生于直播生态,展现了直播领域的创新,在取得突飞猛进成绩的时候,更应重视合规化运营。对于喊停弹幕游戏直播的微信视频号来说,未来做不做这个业务是一个问题,但要做、无论是平台还是主播还有更多的工作需要做好才行。
很赞哦! ()