“数字人”不断上新，视听行业如何看待这些“新同事”？

四川在线记者 郑志浩

从杭州亚运会上大放异彩的数字人火炬手，再到“双11”电商购物节中24小时不间断带货的数字人主播，在文艺表演现场以及视频直播等领域，数字人的身影已不算罕见。

放眼四川，今年以来也有越来越多的地方应用数字人技术。绵阳“少年李白数字人”、眉山“苏小妹”城市“数字代言人”、泸州数字人“酣酣”……作为数字技术的集成，从网络云端走出的他们，也成为了视听行业的“新同事”。

如何看待“新同事”目前的表现？人力又该如何与数字人互相配合？记者近日采访到四川视听行业的相关专家和企业代表等予以解读。

数字人技术既是助手

也能打造演员潜力股

中国互联网络信息中心定期发布的《中国互联网发展状况统计报告》，是业内最权威的行业报告之一。在今年3月的第51次报告中，“数字人”相关概念首次出现，当时仅被纳入网络直播范畴。随后9月出炉的第52次报告中，数字人的概念得到延伸，应用范畴不受限，被指运用数字技术创造出来的、与人类形象接近的数字化人物形象。

概念的延伸也是对现实应用的反映。在成都，世优科技的“数字人工厂”落地一年多时间，承担数字人的美术设计，已经在动漫、电商直播、短视频等不同场景得到应用。在其“数字人工厂”的展示柜上，既有发型、着装各异的写实型数字人，也有卡通化的拟人形象。

“包括杭州亚运会闭幕式上的数字人和脱胎于泸州文物麒麟温酒器的‘酣酣’，我们现在库存的数字人形象接近1100款，也在一定程度上代表了我们的订单量。”世优科技成都分公司负责人雷正丽介绍，随着四川和全国范围内订单量的增加，“数字人工厂”今年底前还要继续扩容，不断上新。

泸州数字人“酣酣”形象图。来自世优科技

“数字人”不断上新，也让业内人士对其在视听产品制作的中间环节和最后呈现环节的作用有了更多期待。

“20多年前，我第一次接触电脑动画制作软件的时候已经很惊讶，利用它可以帮我从完成很多动画效果的初步设计，减轻手绘的工作量。现在利用数字人技术创作动漫形象的高效便捷程度，比当时更加震撼。” 西南民族大学艺术学院动画系主任周舟开始认真思考这一新的创作伙伴。

“目前我接触到的动漫圈的同行来说，大家整体上还是在积极拥抱这个‘助手’。”周舟介绍，输入相关角色设定描述，生成人物形象，最后再挑选符合自己创作需求的那款形象，这样的创作过程跑通后能够大大解放人力密集型的视听行业的低效重复劳动。

在成都兴文投资发展有限公司总经理赵斌看来，高度拟真的写实数字人在影视和文旅的联动中发挥独特的作用。“真人影视演员作为文旅场景的推荐人可能面临很多问题，比如档期不合、流程繁琐乃至现场摄制条件的干扰。而数字人可以根据不同场景定制，可以利用技术特性批量化制作，更可以跨越时空在短时间内从宽窄巷子再来到西岭雪山脚下，可以成为很有潜力的演员形象。”

数字人运营是痛点

创意策划环节更为关键

针对视听产业的前端策划环节，受访专家不约而同表达了“人的创意更为关键”这一观点。

“我们对数字人技术的发展乐见其成，也充满信心，但目前更需要解决还是数字人如何运营的痛点。”赵斌坦言，从目前的应用场景来分析，无论是成为主播还是出演剧集，一款数字人要想从众多的其他形象中脱颖而出，也需要按照“造星”的思路来打造，才能让用户有记忆点。

“把现实中的人打造成明星，往往离不开偶然爆红的运气因素。在社会审美转型的大趋势下，数字人的打造更是一个面向未来的偶像工业，还是个需要探索的新事物。”赵斌建议，可以从用户的文化认同角度来开展尝试。“比如立足于四川的大熊猫文化、金沙文化和三星堆文化，在既有的、熟悉的文化品牌上开展形象设计与文化价值的创意表达，一定程度上能够加深用户的印象。”

杭州亚运会闭幕式数字人比心手势。华小峰 摄

“数字人技术目前来看更强调制作的‘制’，能降低创作的门槛。好作品更强调创作的‘创’，人的创意还是关键因素。”周舟表示，从目前的视听行业再到未来有着成熟数字人技术傍身的视听行业，核心的要求是不变的，好作品都对创作者个人表达、阅历和审美等方面有高要求，这些要求也伴随创作过程始终。

“目前，数字人为代表的创作技术更像是一个工具库，就像我们可以用调用它来生成很多的画面，但从哪个角度看最符合你作品的逻辑，还是要依靠创作者自己的视角。”哔哩哔哩动画制作中心导演董易也强调了这一点。

“就创作者自身而言，我们认为要在教育培训层面就开始针对性的改变，对动画等视听人才要加强审美、赏析和创意表达类的课程学习，跟上技术迭代的步伐，在不断的磨合中实现人力与技术力的良好配合。”周舟表示。