拥粉400万的媒体号分享：视频号爆款的六类选题和四大法宝

大象新闻视频号从2021年做起，目前已拥粉400万。

近日，河南广播电视台大象新闻中心品牌推广中心副总监 李洁敏 ，在上报集团第9期融媒公开课上介绍了做好视频号的“制胜法宝”。

什么选题在视频号上受欢迎

找到特殊主角

什么是特殊主角？职业、年龄、身份，找到特殊点。比如，特殊职业的人、特殊年龄的人，也可能是特殊身份的人。消防员、外卖员、医生、警察、公安，类似这种的，都带有特殊性。

还有一种特殊，就是惹人怜爱的小动物群体。在郑州发生过一个非常悲伤的事情，有三位年轻人去河边游玩的时候溺亡，我们在现场做新闻报道时，发现一只金毛狗在河边一直在等它的主人。拍摄记者后来发了一条抖音，我们大象新闻也用了。救援队的一位赵先生，他看到了大象新闻这条视频，第二天他去现场，发现这只金毛狗还在，他把当天拍的这个视频给了我们，这条视频一播出就达到破亿次播放量。而赵先生在网友呼吁下，把这只金毛狗收养了，从此他走上了关注流浪狗的道路。

有用、有效

我们的95后，比如，一位99年小编做的视频让我眼前一亮。他在短视频《河南人被正式确认为“红孩儿”》（7月8日发布），用了BGM《恐龙抗狼》，我还没有听到过，那时候一点都不火，我还要问他这是什么BGM。紧接着一个月内，我发现这个音乐火遍大江南北，每次这个音乐一出来，世界上就又多了一个奇葩。

有笑点、有泪点

怎么判断这个选题是不是真的有笑点、有泪点？我发明了“三三原则”。

第一个原则，就是看三遍，一个素材看三遍还笑得出来，说明它真的好笑。

第二个原则，分享给三个不同的人，看完了都说“好笑”。如果是这样，这个选题一定要好好做，不能放过！

有话题、有槽点

看完这个视频以后特别想吐槽，特别想说点啥，或者我一定要去评论区看看别人怎么说的。

评论量高的话，系统就自动认为这个视频很受欢迎，从而推荐给更多的人。

有细节的暖新闻

正能量暖新闻是最最卷的选题，没有“之一”，因为这是所有媒体的兵家必争之地。但要特别有话题感、现场感特别好，特别有细节的才容易火。

同时，视频号最容易出爆款的选题是“家国”选题。

极致的突发现场

突发现场也挺卷，因为不是说所有的突发现场都容易受到很大关注，它得是极致的突发现场，比如说，有极致的现场画面、话题性、有细节。

我的总结就是：“先打动自己再打动别人”，如果连自己都打动不了的话，这个选题不可能打动别人。“有用、有情、有趣”这6个字贯穿了我18年的职业生涯，我觉得放到哪儿都有用。

做好视频号的四大致胜法宝

真

作为媒体来说，公信力是我们的生命线。核实是我们做所有内容的第一步，否则，后果不堪设想，我们就很容易被网友带了节奏。

这里举一些例子，大家可以看到，没有经过核实的危害。

涿州暴雨的时候，一个三年前的视频，被误以为是涿州暴雨，至少上百家媒体转了这个视频。

某个短视频中，男孩子带着一个年轻的女性来拍照，说这是他40岁的妈妈，保养得年轻漂亮，结果，平台辟谣说这不是他妈妈，可能是一个演员，或者是一个营销号。

还有一个短视频说，日本一男子花200万整形成一条狗，听了很离谱，事实上，他只是做了一件很逼真的人偶犬装。

然而，上述短视频，我们都有媒体直接装进了视频号里边。显然，我们要在核实上下足功夫，不仅宏观真实，微观也要真实，短视频时代，主流媒体公信力不能因“快”而受损伤。

快

每次到重大的突发事件、全国重大事件的时候，所有媒体都会关注，这时候就像一场战争一样，晚一分钟这场战争可能就输了。

比如，孙海洋前几天在孙卓被拐案一审现场接受媒体采访的这一段，几十家媒体到场，不到现场的媒体就做拆条。

在这个报道上，我们（大象新闻）直播赢了，是全网观看量最高的；但我们的短视频拆条输了，因为我们比湖北经视的短视频晚了7分钟。在湖北经视这条短视频中，孙海洋大喊“孩子拐卖了14年，判5年”，当我们的编辑记者还在犹豫着审核这些话语，人家已经发出去了，获得了网上80万点赞，而我们只是晚了7分钟，就只获得3万的点赞，这就是天壤之别。

所以，黄金10分钟的意思就是，当有重大突发的时候，我们要尽量10分钟之内出视频产品，不用在意它是不是很精致。湖北经视这条连字幕都没有打，它发出去了，抢到了。关键是最快的速度！一旦晚了，流量就拱手相让了。

新

我们是人，又不是神，总有追不到的热点，一觉醒来，热点被人家追走了，我们没有跟上，这时候怎么办？要放弃吗？

NO，大象新闻是不会放弃任何选题的。这时候要用信息增量，要用创意，要用剪辑，要用别人没有的，用我们的独家内容来取胜。

举例来说，亚运会我们记者到了现场，我们不一定能抢到最快的赛事结果，就要抓拍一些别的媒体可能没有注意到的细节。我们的短视频《吴艳妮100米栏晋级决赛 记者拍到赛前热身霸气十足》，8秒的视频达到了2个亿播放。

及时扩散

视频号是一个以私域流量带动公域流量的平台，所以我们在发布之后，及时地动用组织力量转、赞、评一键三连。

记住，是转、赞、评，千万不要跟同事说，只要转发朋友圈就可以了。仅仅是转发，如果连视频都不带看的话，对这个视频没有什么加分的。

所以，尽量把视频看完，然后转发、点赞、评论一键三连，一步都不可以少！

但如何动用组织的力量，那就要去影响有影响力的人，你能撬动的这个人影响力越大，你可能突破的圈层就越大。