从淄博到“村超”，短视频助力网红城市流量转化为经济发展增量
2023-11-13基础知识
淄博烧烤、贵州村超为何突然火爆？城市如何从网红走向长红？
淄博烧烤、贵州村超为何突然火爆？城市如何从网红走向长红？11月6日，“2023城市形象新媒体传播报告发布研讨会”在北京举行，会议发布了《城市形象新媒体传播报告（2023）——媒介演进赋能城市消费活力》。专家认为，短视频助力城市品牌塑造，成功的城市营销案例带动消费效果显著。在以短视频为主导的移动互联网阶段，城市形象传播的主要内容由城市景观转变为以传播美食、街拍、娱乐休闲等为核心的城市生活。
近年来，社交媒体技术的演进和应用，给城市形象传播尤其是区域城市发展带来巨大机遇。过去，一些城市在形象传播，拉动经济社会发展上用心不菲，却仍受制于渠道不多、热度不够、效应无法持续等因素。日益兴起的短视频等平台，利用自身的技术、资源和平台优势，以全新的传播互动方式与功能服务，赋能城市形象传播，激活消费经济活力。即使不是知名旅游城市或者传统区域大城市，只要有亮点、有特色、有“标签”，同样有机会被“看见”，从突然“网红”逐步走向全方位要素“长红”。
刚刚结束的2023年贵州“村超”全国美食总决赛，就体现了这一点。“村超”所在的贵州榕江县，此前在网上线下的热度和知名度并不算高。然而，在新媒介短视频平台等的助力下，“村超”和榕江在国内外一时爆火。据了解，自“村超”概念提出以来，在抖音等短视频平台就打造了贵州“村超”矩阵账号，生产了超1000条优质内容，还邀请了知名KOL（知名人士）助力。短短数月，“村超”全网综合浏览量超480亿次，在线观看人数超6亿人次。新技术新平台的赋能效应，可见一斑。
基层地方发起的一项体育赛事，在有定位、有特色的基础上，由于有效利用了短视频平台的热度、流量和内容“加持”，城市消费和发展有了全方位新突破。抖音生活服务数据显示，2023年5月至10月，榕江县“村超”打卡数环比增长387倍，榕江县餐饮、文旅、休闲娱乐等本地生活类订单量环比增长2.22倍。可见，在平台和抖音生活服务赋能助力下，“村超”给榕江所带来的，不止一张集赛事、文旅、美食、地方风俗传播等为一体的全新城市名片，更有实打实的客流及快速转化的消费经济增长。
这是城市形象传播和区域城市经济发展的一个新启示。新社交技术时代，城市形象及消费经济的发展，面临新机遇，需要新智慧，新路径。在短视频主导的移动互联网阶段，城市形象的传播、打造和城市经济的发展，不再是单向传播的路径，而是线上线下高效贯通，城市与新技术平台双向驱动。短视频平台将赋能城市，从“网红”流量中找到发展增量。
一方面，城市形象的传播、塑造和城市消费活力、经济发展已经合而为一。线上流量热度能够高效转化为线下实景消费和经济增长，线下消费累积的活力，也进一步助推线上热度的“长尾效应”；另一方面，区域城市经济发展和短视频平台双驱联动的效应也更凸显。抖音生活服务这类团购平台所拥有的当地美食、酒店、门票、到店服务等优势，为出圈“网红”城市积累发展“长红”，提供高效资源整合；而“破圈”的城市尤其是区域城市经济发展，也反作用于线上数据和服务，二者互相驱动，良性共振。
贵州“村超”也好，淄博烧烤也罢，都是短视频时代，城市品牌塑造和形象传播的一个成功镜鉴。各地各级相关部门不妨结合实际，利用好新技术、新平台的势与能，为促进城市形象传播、消费快速转化，区域经济高质量发展引入更多“活性因子”。让“网红”流量转化为城市经济发展增量。
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