企业如何运营视频号/短视频IP？

想要运营好企业视频号/短视频IP等，就需要先了解影响账号的三个维度，这里可以分为：

 

1、账号基础维护
2、内容创作
3、运营

 

基于这三点，今天具体讲一讲如何运营好视频号/短视频IP！！！

 

 

一、基础账号维护

 

想要在视频获取流量，账号当然就是最基础的东西啦。

 

想要长期的做好一个账号就一定要学会定位，定位是什么呢，简单来说就是你的“人设/IP”，你的账号内容方向是什么，主要传达什么样的思想，目的是什么。

 

一个好的IP，首先应该是创作者自身性格、气质凸显的外在形象；其次是通过个人专长，给别人带来独特的价值。

 

这里的定位包含了账号类型（个人号还是企业号）、头像、名称、简介、认证、领域等基础信息。

 

想要走得长远，那就一定需要在有明确清晰的定位。

 

比如说你是一个美妆类的企业，那你的账号定位可以是一个爱美的小姐姐，可以通过护肤、化妆的反差等角度来传达女性相关的观点，从而达到用户购买的目的。

 

根据目标用户群体的画像，分析好用户偏好，找准他们的活跃时间和平台就好。

 

呈现形式：真人口播、漫画拟人、剧情式、宠物的、或者是读书类常用的图文式等，确定形式之前，首先要分析公司能给到的一些资源，就是能给到你的人和钱。

 

风格类型：科普、搞笑、颜值、测评等，这要看运营团队更擅长哪些类型，具备的资源和经验。

 

账号属性：是企业号还是个人号，是明确指向产品和品牌的，还是打造人设孵化账号的，属性不同，策略也会不同。

 

二、内容创作

 

想要通过短视频实现引流获客就需要优质的内容，优质内容的创作说难也很难，但是说不难其实也很简单，只需要大家对爆款内容进行拆解、模仿，然后形成自己的风格。

 

做内容的应该都知道，爆款逻辑是相同的，也就是说爆款的方向、内容和观点几乎都是可复制的，所以当你还没有摸索出来属于自己的新道路时，建议你先去“模仿”。

 

关注同行业的账号，多看看他们在做什么类型的选题和内容。

 

• 爆款视频的高赞题材是哪些
• 评论区大家都讨论什么
• 视频的时长、结构如何
• 视频开头前3秒有什么亮点

 

多看，多分析，慢慢的你也就明白了抖音用户爱看什么内容了，然后模仿就可以了。

 

这里也为大家分享一些做短视频内容营销的小技巧和方向，希望能够帮助到大家更多的做短视频内容营销。

 

如何做有价值的内容营销？

 

①创造新鲜体验：展示世界上新鲜事与另一种生活，带给用户新的认知和动力，激发好奇心。

 

②引发情感共鸣：引发情感链接，加强用户粘性，真情实感。

 

③提供信息资讯：汇总有质量的实时资讯，在这个快节奏、碎片化的浏览习惯中尤为重要。

 

④呈现令人认同的价值观：视频是展示价值观的一种形式，可以获得用户认同，增强粘性。

 

也就是说需要给用户带来独特价值，有质量、有情感、有体验的时间。

 

另外，创作优质短视频内容也需要具备三个核心条件。

 

第一个条件：好玩有趣

 

短视频吸引观众的敲门砖是：有趣。

 

现在生活节奏过快，人们生活压力巨大，越来越多的人通过看短视频来放松休闲打发时间。也说明了娱乐消遣是短视频用户的首要需求。

 

娱乐的本质就是好玩有趣，只有满足了这两个条件才能使人心情放松，同时还能促使用户主动分享转发。

 

没有人在放松心情之余还喜欢严肃和说教类的视频，抖音、快手为什么刚出来就火爆半边天，因为其娱乐性极高，通过好玩有趣、幽默搞怪的方式吸引力第一批短视频用户。

 

第二个条件：获取信息/知识

 

在用户碎片化阅读的互联网时代，获取知识的途径多元化。也有大部分人希望通过看短视频来获取对自己有用的信息，从而增加自己的知识面。

 

这是为什么越来越多的平台，鼓励短视频创作者进行知识创作和科普分享，让用户可以通过互联网工具提升自身知识获取量。

 

所以说，有价值的干货分享也是短视频创作吸引用户的重要条件。在碎片化的时间里，还能获取自身知识量，何乐而不为？

 

一些做得很成功的，诸如美妆、育儿、美食这些领域的短视频创作者就做得很成功。既梳理了自身品牌，有了公信力又得到用户的认可。

 

第三个条件：有创意，视频丰富

 

短视频想要吸引大量粉丝关注从而产生流量变现，这就需要短视频有创意。

 

一个拥有独特创意的短视频才能帮助品牌或者更多的粉丝，如果缺乏内容创意，那么你的视频将会被埋没，文案也会成为附庸品。

 

现在消费者的要求越来越高，他们更加追求生活品质感。当你的视频元素丰满，调性高逼格高大上，会增加在用户心中的好感度，甚至会激活一个产品在市场的影响力。

 

平台内容的底层逻辑，可以通归于两类：

 

第一类是有趣类的内容，刷时间，这些满足大家的情绪需求。

 

第二类是有用类的内容，但是这些内容它不是真的有用，也不是真的要大家去教一个很难的东西，还是披着有用外衣的有趣类。

 

所以关于短视频有用的理解，大家一定要注意，不是真的去讲一个很深奥的知识，它本质上还是在讲一个有趣的东西。

 

三、运营

 

视频号/抖音是随时在变化的“算法机器”，想在视频号/抖音上做好，一定要研究透视频号/抖音当下的算法逻辑是什么。

 

视频号/抖音每个视频和用户都有标签，两边的标签对上，你的视频标签就会推送给对应的人了。

 

什么是标签？性别、地区、内容、音乐、道具，包括你的分类，都会影响到你的标签。所以在视频号/抖音上一定要做垂直内容，垂直内容就是不断地打标签，你给你的视频不断打标签，然后推给有相应标签的用户。

 

如果做一个企业抖音的新媒体账号的话，就要关注“自来水流量”。自来水流量是如果你的品牌稍微有一点知名度，则在抖音上将会出现几百几千与品牌有关的视频内容。

 

此时运营要做的工作内容就是：

 

①钻研平台机制——关注当下的热门活动、热门标签、@官方。

 

②确定日常选题——学习同类账号热门选题、抖音的热门套路梗。

 

③发布之后粉丝运营、回复评论。

 

④关注自来水流量，及时与一些有知名度粉丝量的账号进行互动。

 

⑤和平台官方运营沟通，多参加平台活动。

 

最后总结一下做账号的步骤：

 

第一，确定账号主题和人设

 

让粉丝通过一句话记得你是谁，尽量找一个能够让人信服又具有个人特色的人设。

 

第二，确定账号能给大家提供什么价值

 

休闲娱乐，还是某领域的专业知识，但无论做娱乐还是知识科普类，都需要具有趣味性。

 

第三，爆款需要情绪+运气+推广

 

情绪是大家看一个东西的时候，用这些情绪使大家产生共鸣，可能原本的视频播放量只有一半，如果有一个情绪点到位了，他就会被推到10万。这个时候如果突然推不动了，但你觉得他还能再推一推时，就要花一点推广的成本，看看能不能把它推过这一门槛。

 

短视频时代，建立并运营一个账号做好品牌营销，对一家公司来说，是非常有必要的，记住，抓住行业风口，才能斩获美好未来！