内容、直播带货、品牌营销，2023年视频号的三大机遇

上线三年后，视频号交出了一系列亮眼的数据，毋庸置疑，视频号已经成为短视频赛道除“快抖（快手、抖音）”之外的第三股力量。

马化腾对视频号的期许是：视频号在短视频和电商结合的尝试上立住了，“接下来希望更贴近交易，把电商闭环做好。”

事实上，视频号也在往这个方向发展。1月的微信公开课上，视频号团队公布了数据，2022年视频号直播带货销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%。

视频号商业化机会不断扩大，使得生态内的参与者有了更多机遇。 创作者的机遇

作为一个短视频内容平台，内容是视频号最重要的部分。视频号团队公布的数据显示，2022年，微信视频号日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过了100%。

●泛娱乐内容播放量超过185%；

●泛生活内容同比增长291%；

●泛知识内容同比增长109%；

●泛资讯内容同比增长237%。

可以看到，越来越多的创作者开始在视频号进行创作，发布作品。官方数据显示，10万加点赞视频数量是去年同期的两倍，越来越多的创作者也在视频号收获自己的好成绩。

视频号独特的基于熟人关系链的社交推荐，让内容有了良好的自传播渠道。算法则是另外一重助力，官方团队数据表明，基于算法的推荐播放量增长了400%。

这意味着一个创作者，在视频号当中会有比再其他账号有更轻松的长大方法，社交推荐+算法推荐，一夜爆火不是梦想。

小狮日记就是其中的代表。2022年是小狮日记第一年入驻视频号，发布了6个作品，6个作品帮他在视频号从0开始，累积了6000万的播放量和78万的粉丝，其中两个作品在朋友圈引发了刷屏。 直播带货的机遇

近日，视频号官方公示了视频号产业带服务商的名单，覆盖全国九大产业带，为产业带商家企业提供服务，帮助产业带商家在视频号开展经营活动，为产业带商家提供从入驻到长期经营的帮助，助力商家在视频号生态中良性健康长大。

很明显，产业带服务商名单的公布是一个明确的信号，官方希望更多的有能力的品牌商家进入视频号发展。

在1月公开课上，官方公布数据显示，2022年视频号视频号直播的看播时长增长156%，优质开播增长614%，开播时长增加83%，直播带货销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%。

前腾讯直播总监小Q表示，视频号已经跑出一些典型案例，比如京润珍珠，爱丽丝服饰等等，后面入场的品牌商家可以参考他们的运营模式，减少试错成本。

视频号产业带服务商智零网络CEO于海军认为，视频号非常欢迎品牌的加入，也提供了不错的扶持政策，尤其在品类的流量扶持上，服饰、茶类的行业在视频号非常快速的发展。商家需要建立起一套商业模式，这套模型是可以复制的，可以参考女装品牌爱丽丝服饰，通过打造短视频IP人设，引流到直播间卖货，单月GMV达千万的案例。 品牌营销的机遇

近几年，营销行业出现两个很明显的变化：一是追求品效合一，营销重点由过去的前端品牌曝光，转移到后端链路的转化和变现；二是内容视频化明显，对品牌传播、营销和运营等环节的影响较大。

视频号作为品牌的内容阵地，可以承载企业品牌宣传、产品种草和培养用户心智等要求，通过公域高效触达用户，再沉淀至私域进行深度运营。

对比其他成熟平台，视频号还处于一个红利期，可以帮助品牌快速拿到流量和用户。视频号是一个生态，既有公域流量，又可以私域运营，甚至还有小程序、视频号小店等营销组件，可以说是一个品牌孵化的加速器。

企业品牌可以在视频号快速找到流量出口，通过转化用户、保持用户活跃，迅速打造品牌自有流量池，再针对产品特性，推出匹配平台的营销策略，打造盈利模式，解决产能过剩、流量成本高等问题。

另外，视频号上线原生广告竞价推广能力，支持广告主对短视频和直播进行投流推广，为广告主带来新的流量机遇。目前已经有不少品牌方看到了基于，财报数据显示，2022年第四季度视频号广告收入超过了10亿。

2023 微信公开课 PRO 版“微信之约”，将于 3 月 28 日晚 18:45 开讲，通过微信派、微信公开课等官方视频号直播。

据了解，本次“微信之约”将聚焦视频号、微信支付、小程序、企业微信、搜一搜等产品最新动态与发展方向，从技术连接数字生活，拓展生态能力助力数实融合等方面，全景呈现微信生态2023年新能力、新计划。

好了，这就是视频号的三大机遇，希望对您有所帮助~~~